Россияне отказываются от дорогого детского отдыха
Летний сезон в детских лагерях в этом году проходит тревожно для индустрии. Спрос на путевки, по оценкам участников рынка, снизился примерно на 20–25% по сравнению с прошлым годом, сообщает «Ъ FM». Родители всё чаще признаются: отдых для ребенка становится слишком дорогим удовольствием, а семейные бюджеты не выдерживают роста цен.
Как отмечают в Ассоциации программных детских лагерей, стоимость смен в 2026 году выросла в среднем на 10–15%. Особенно заметно это в сегменте языковых лагерей, которые традиционно считаются одними из самых дорогих. Основатель сети EnjoyCamp Александр Медведев рассказал, что родители всё чаще выбирают более доступные программы и откладывают покупку путевок до последнего момента.
По его словам, если раньше семьи активно бронировали смены заранее, пользуясь скидками раннего бронирования, то теперь многие готовы переплатить, лишь бы принять решение ближе к лету, когда финансовая ситуация станет понятнее. При этом спрос смещается в сторону более бюджетных вариантов: программы стоимостью около 100 тысяч рублей вызывают больший интерес, чем премиальные смены за 140 тысяч.
Серьезно изменилась и модель семейного отдыха. Всё больше родителей отказываются от лагерей в пользу поездок к родственникам или совместного отпуска. Сооснователь «Школы мужества» Роман Овчинников признался, что его проект впервые столкнулся со спадом после нескольких лет бурного роста.
Если раньше количество участников ежегодно увеличивалось почти в полтора раза, то теперь организаторы фиксируют откат. По словам Овчинникова, родители стали осторожнее относиться к тратам. Многие прямо говорят, что предпочтут потратить деньги на семейный отдых или отправить детей к бабушке. Дополнительным фактором стала тревожность из-за атак беспилотников — часть семей попросту боится отпускать детей далеко от дома.
Тем не менее интерес к необычным форматам детского отдыха сохраняется. Например, туристические слеты для мальчиков в Истринском районе Подмосковья, где подростков учат ставить палатки, работать топором, разводить костер и жить без гаджетов, всё еще находят свою аудиторию. Правда, даже такие короткие смены сегодня обходятся в 45–50 тысяч рублей.
На фоне подмосковных цен неожиданно конкурентоспособными стали лагеря на Черном море. В Анапе после сложного прошлого сезона вновь открываются детские здравницы — сейчас работают уже 24 лагеря. После заявлений властей об отсутствии новых выбросов мазута и постепенного открытия пляжей спрос на южные направления начал восстанавливаться.
Председатель Ассоциации детских лагерей и здравниц Краснодарского края Артем Гаврилов отметил, что путевки напрямую у лагерей могут стоить значительно дешевле, чем у посредников. По его словам, некоторые московские туроператоры продают смены по 200 тысяч рублей, хотя реальная стоимость аналогичной путевки в лагере составляет около 70 тысяч.
Эксперты советуют родителям внимательно проверять учреждения через официальные региональные реестры и покупать путевки напрямую. При этом они напоминают: детский лагерь — один из самых затратных видов туризма. Здесь речь идет не только о проживании, но и о круглосуточной безопасности, большом штате персонала, медицинском контроле и строгих требованиях Роспотребнадзора.
Несмотря на снижение спроса, рынок продолжает развиваться. Только в прошлом году в России открылись более 400 новых детских лагерей. Сейчас в стране работает около 40 тысяч организаций детского отдыха, однако нынешний сезон может стать одним из самых сложных для отрасли за последние годы.
Ранее мы рассказывали о том, как сэкономить на путевке в детский лагерь в 2026 году.