По данным Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла, на последней неделе августа посещаемость торговых центров в Северо-Западной части Петербурга выросла на 7% по сравнению с предыдущей семидневкой — это самый сильный недельный скачок за месяц. Однако в годовом выражении трафик всё еще проседал на 8,1%. Аналитики сходятся во мнении: эффект подготовки к 1 сентября сработал, но покупатели проявили меньший энтузиазм, чем год назад, пишет «ДП».
New Africa/Shutterstock/Fotodom
Альтернативные подсчеты Focus Technologies (индекс Mall Index, измеряющий число посетителей на 1 тыс. кв. м арендуемой площади) показали рост на 3,9% за неделю, а отставание от аналогичного периода прошлого года составило 1,8%. При этом лучше всего динамика складывалась в сегменте fashion-ритейла: здесь посещаемость в Петербурге прибавила 4,1% к прошлой неделе и даже обогнала прошлогодний уровень на 0,3%. Категория товаров для дома и ремонта выросла на 6% за неделю и на 3,9% год к году.
Руководитель направления исследований Focus Technologies Михаил Васильев отмечает, что сезонный всплеск back‑to‑school оказался неравномерным и не потянул за собой весь рынок. Он также предостерегает от прямого переноса роста трафика на динамику продаж: «Рост посещаемости сам по себе еще не означает сопоставимого увеличения продаж».
Эту оценку подтверждают и розничные данные. По словам главы РСТЦ Олега Войцеховского, на последней неделе августа расходы на канцтовары подскочили на 60% к предыдущей неделе, на образование — на 30%, на одежду и обувь — на 11%. Но в сравнении с августом 2025 года картина иная: траты на одежду, обувь и аксессуары оказались ниже на 1,7%, на канцтовары — на 11%, на электронику — сразу на 16,3%. Спрос есть, но его общий объем заметно скромнее прошлогоднего.
Эксперты связывают это с двумя основными факторами. Во-первых, родители всё чаще начинают подготовку задолго до сентября: около 37% — за 1–2 месяца, еще 19% — за 3–4 недели, и лишь 7% откладывают основные траты на финальные дни. Поэтому августовский пик становится более размытым. Сопредседатель АТЭР Павел Люлин добавляет, что к концу месяца в ТЦ оставались в основном примерка обуви и одежды, а не массовая закупка всего набора.
Во-вторых, маркетплейсы не «отобрали» школу у торговых центров, но изменили структуру покупок. Около 59% родителей, по данным опросов, используют и онлайн, и офлайн-каналы. Расходы на маркетплейсах за неделю 24—30 августа были на 18,8% выше, чем год назад. При этом, как замечает Люлин, из-за логистических сложностей доставка занимает больше времени, а цены в онлайне постепенно сравниваются с офлайн-ценами. Потребители выбирают гибридную модель: стандартные товары (канцтовары, мелочи) заказывают через интернет, а одежду и обувь — в ТЦ, где можно примерить и сравнить бренды на месте.
Добавляет напряжения и ценовой фон. По разным оценкам, стоимость базового школьного набора в этом году увеличилась на 9–11% по сравнению с прошлым годом, тогда как количество покупок в отдельных категориях снизилось на 7–12%. Это говорит о том, что рост расходов обусловлен прежде всего повышением цен, а не расширением потребительской корзины.