За7месяцев 2026 года продажи средств для губ выросли в4,5 раза посравнению саналогичным периодом 2022 года. Изменились ипокупательские предпочтения: карандаши обошли помады поколичеству продаж, атинты ибальзамы стали расти быстрее всей категории. Такими данными поделился бьюти-ритейлер «Золотое Яблоко»
Oliver Pro/ Shutterstock/ Fotodom
Онлайн vsмагазины
Одно изглавных изменений запять лет— перераспределение продаж между онлайном иофлайном. В2022 году наинтернет приходилось только 30% проданных средств для губ, анамагазины— 70%.
Запять лет онлайн-продажи выросли в7 раз, офлайн-продажи— в3. Врезультате каналы сравнялись: в2026 году как наонлайн, так инаофлайн пришлось по50% продаж. Вцеломже повсем категориям онлайн-продажи «Золотого Яблока» занимают около 60%. Это говорит отом, что вкатегории помад идругих средств для макияжа губ потребителям по-прежнему важно прийти ипопробовать.
Карандаши обошли помады
Запять лет изменилась иструктура самой категории. В2026 году первое место поколичеству проданных товаров заняли карандаши для губ— наних пришлось 28% продаж. С2022 года продажи карандашей выросли более чем впять раз. Особенно заметно росли автоматические карандаши: запять лет ихстали покупать почти в30 раз чаще, азапоследний год продажи удвоились.
Помады, которые в2022 году занимали треть продаж средств для губ, переместились навторое место. Запять лет ихпродажи выросли почти в3 раза, нодоля сократилась с33% до20%. Третье место разделили блески ибальзамы сдолей 17%.
Тинты ибальзамы растут быстрее всей категории
По словам аналитиков, покупатели все чаще выбирают средства, которые сочетают декоративный эффект иуход. Наиболее заметно эта тенденция проявилась впродажах тинтов ибальзамов.
Запять лет продажи тинтов выросли в8,5 раз, аихдоля почти удвоилась— с5% до9%. Бальзамы показали сопоставимую динамику: продажи увеличились в8 раз, доля— с9% допочти 17%. Рост продолжился ив2026 году. Посравнению с2025 годом продажи тинтов увеличились на24%, бальзамов— на11%.
Блески также стали покупать чаще: запять лет ихпродажи выросли в4 раза, азапоследний год рост составил порядка 10%.
Матовые помады уступают место сатиновым исияющим
Меняются ипредпочтения внутри категории помад: интерес покупателей постепенно смещается отплотных матовых покрытий ктекстурам ссияющим финишем. Так, запять лет продажи сатиновых помад выросли в12,5 раз, сияющих— в3 раза. В2026 году тенденция сохранилась: год кгоду продажи сияющих помад увеличились на18%, сатиновых— на11%.